當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
與時俱進的企業內刊
作者：奚斌鋒 時間：2010-10-22 字體：[大] [中] [小]
-
對現代企業而言，內刊不是陌生的話題。
類同于內刊性質的，還有內報、企業網站。
按其優劣排列，內刊首選，企業網站次之，內報再次之。內刊印刷精美，圖文并茂，內容豐富，工整便攜，大方體面，固定刊期，員工會珍藏，客戶很舒心，是為企業內部讀物之首選形式。企業網站雖然可以海量信息，但企業外部讀者往往并不主動按圖索驥，到達率低，所以官網并不是萬能的，需要配套實施。而內報，實在最不可取，論周報的時效，快不過內網，論月報的質量，好不過內刊，而且大四開的一張銅版紙，拿走實在不值，不拿似乎可惜，如食雞肋，貌似節約成本，實為倒人胃口。
與時俱進，內刊也在提升。
傳統意義的內刊，往往作為員工交流的園地，企業上傳下達的工具，僅限于企業內部使用，能對團隊凝聚起到積極地作用。但對現代企業而言，如果純粹用“對內”的思路辦刊辦報，至少資源整合的不夠徹底，其次效果大打折扣。
作為企業公民，大家都很清楚，企業承擔了多元化的社會角色，企業品牌正是建立在這些社會關系之上。現代綠色企業的標準要求企業要至少對9個方面負責，即對政府負責，對NGO負責，對社區負責；對顧客負責，對員工負責，對股東負責；對供貨商和經銷商負責，對競爭對手負責。我們用企業供應鏈的方法，站在企業品牌推廣的角度來觀察內刊，內刊有更為重要的戰略意義，有更大的舞臺和發展空間。這是本文的主旨。
接下來，我們從橫向、縱向來分析一下內刊與時俱進的幾個層面，并指出內刊操作的若干基本問題。
內刊不是內刊！
內刊作為現代企業重要的推廣利器之一，投入少，回報高，內容飽滿豐富。和其他形式的推廣通路比較，內刊具備以下6個特點：
1、更精準！
內刊的投放為定向投遞，目標精準。而其他廣告形式，無論電視、報紙、戶外等都不具備這個特點。所以在內刊的發行上，我們有意選擇更大范圍的客戶和公關對象，可以使得內刊推廣的威力更大。
2、廣告效果好！
內刊發布的產品廣告因為干擾度小，而且有企業立體形象的支撐，所以傳播的效果更好，可以作為營銷人員重要的展業工具之一。
3、可讀性高！
內刊和各種形式的硬廣告相比，可讀性更高，更利于閱讀。所以在內刊的編輯中，有意設計和各類讀者對接的點，可擴大讀者的深度閱讀層面，發揮內刊的推廣作用。
4、滲透性強！
內刊使得企業的產品、團隊、管理恰當的融為一體，企業形象更豐富立體。在這種營造的氛圍下，品牌和產品的滲透性更強，更具有穿透力。所謂的潤物細無聲，大概就是這個效果。
5、公關力度大！
內刊通過恰當的操作，可以作為對政府、股東、大客戶的公關工具，是送禮、回扣等硬通貨公關的重要的輔助手段，比送禮更體面更陽光，而且還更適合更恰當。而且，內刊公關的對象可以覆蓋到更廣的范圍，平均成本低。
6、固定接觸頻次！
內刊固定的出版周期可以形成讀者固定的記憶和印象的累加，比起人力維護，操作性更強，可信度跟高。科學家研究結果表明，再厲害的人，緊密聯系的朋友客戶不會超過100人。所以，充分運用內刊的功能，和眾多的領導、股東、客戶、員工保持每月一次的見面頻次，將是最好的表現企業關愛之情的手段。
內刊不是內刊！
這里所指的內刊僅僅是期刊的一種類型，或者一個手續的簡稱，而不是只指內部交流刊物，或者只對內發行。
在新的時代下，受到資源整合和其他一些先進的營銷思路的指引，內刊的功能做了一些變化，大量的應用到體驗、直復營銷等理論。最主要的貢獻是，內刊是企業品牌推廣的重要陣地。我認為，一本好的內刊，大體在以下7個要素上表現出差異。
第一，為誰而辦？
傳統的內刊企業內部員工為其主體。領導發表的各種講話，員工展現的各種才藝，都主要服務于內部員工。
現在的內刊是一個豐富的多面體。企業的社會資源有多寬，內刊的服務對象就有多大。為顧客、為員工、為股東、為監管機構。至少這四個對象緊密圍繞在企業身旁。再往
第二，作何用途？
傳統：溝通交流的平臺。是和會議、文件、工會活動等關聯，行政輔助。
現在：推廣的利器。是和產品推出、營銷活動、廣告運動等平行。是一種以企業品牌為訴求主題的宣傳活動。
第三，花什么錢？
傳統：行政預算，列為成本。
現在：推廣預算，是可回報的生產力。
第四，內刊說什么?
傳統：會議精神傳達，好人好事，豐富的文化活動，員工的文藝作品。
現在：用企業的眼睛看產業。
第五，怎么說？
傳統：教化。傳道授業解惑。
現在：分享，體驗。比起資訊而言，更主要的是思想和經歷。
第六，讀者看什么？
傳統：看信息。包括榮譽、講話、工作布置等。
現在：看信心！聚合人氣，看股東的投資熱情，看干部的管理方略，看員工的工作激情，看監管機構的鼓舞之情。
第七，內刊有什么用？
傳統：上傳下達的工具。
現在：經營“信心”的有形平臺。
思路比技術手段更重要
粗淺的分析，內刊也應當“與時俱進”。這應該是成功企業及人士一條最重要的品質。所以，一本好的內刊，最重要的衡量標準就是辦刊思路的轉化。這是任何第三方也取代不了的責任。
作為專業的雜志編輯團隊，因為有著深厚的品牌營銷背景，所以比起文字雕琢和版式細節，我們更注重企業品牌推廣的實效。
這種實效具體表現在：
1、國際視野的選題原則；
2、全方位的取材原則；
3、多層次的閱讀體驗；
4、敘事化的訴求方式；
5、表現品牌個性的包裝；
6、現身說法的公關特性；
7、深度分享的內容定位。
上個世紀七十年代中葉生人。97年工科畢業，一個半學位，MBA在讀，高級職業經理人。99年跳出國企，邁入廣告傳播行業。02年主創了一本DM雜志，酸甜苦辣，非常帶勁。04年這山看著哪山高轉戰華商報旗下的DM。次年費心思量選擇了校園渠道，合作開發。06年自己單干，繼續校園渠道的營銷策劃傳播。現回到02年主創的《品位》旗下，打造創新盈利模式“品位俱樂部”。這些年個人團結了一批優秀的平臺資源，專注于細分人群互動營銷，希望能有所貢獻。交流溝通qq:438723229